蜻蜓FM副總裁郭嘉
郭嘉：感謝互聯(lián)網(wǎng)周刊的邀請(qǐng)，感謝各位來(lái)到這里聽這個(gè)論壇的各位朋友，我用一點(diǎn)時(shí)間跟大家簡(jiǎn)單交流一下蜻蜓在發(fā)展四年來(lái)的實(shí)踐和我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)的看法和主張。
剛才鄭總的發(fā)言非常專業(yè)，但是我并沒(méi)有完全聽懂，非常抱歉。接下來(lái)我的演講各位肯定都能聽懂。
有云有雨就有蜻蜓，剛才鄭總講的感覺(jué)是在建構(gòu)一個(gè)大城市，在這個(gè)城市需要有房屋和汽車，像蜻蜓APP就是在城市里的一個(gè)具體應(yīng)用。我演講的題目是：開拓時(shí)代，與聲俱來(lái)。每個(gè)人都有五官，鼻子可以聞到氣味，舌頭可以嘗到味道，耳朵能夠聽到聲音。在原始社會(huì)其實(shí)每個(gè)人從五官來(lái)的感覺(jué)是非常的平均的，他對(duì)世界的感受是多元的，但是越發(fā)展到現(xiàn)在的社會(huì)，我們?cè)蕉嗟纳鐣?huì)是介于眼睛來(lái)承載我們?nèi)苏麄€(gè)外部世界的連通。尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息過(guò)載的年代眼睛是非常非常累的。
大概四年前我們幾個(gè)朋友聊天的時(shí)說(shuō)，每天早上大家一睜眼就看電腦，現(xiàn)在看手機(jī)，睡覺(jué)之前還在看，有沒(méi)有更好的信息接納方式，讓我們相對(duì)的給自己放松一點(diǎn)？于是就有了蜻蜓這個(gè)想法。蜻蜓說(shuō)的很簡(jiǎn)單，它是一個(gè)基于手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)，它最早就是這樣一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品的工具性的屬性。我們?cè)?011年的時(shí)候我們推出了我們IOS版。2012年安卓版本也上線了。2013年從最早做直播流，如果有早期的蜻蜓用戶就知道，蜻蜓上面可以聽到全國(guó)所有的電臺(tái)直播，到2013年我們把點(diǎn)播變成了主要的轉(zhuǎn)播方式，這是我們對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)的使用習(xí)慣率先在這個(gè)領(lǐng)域做出的革新。在2014年的時(shí)候，蜻蜓用戶有一個(gè)非常高速的發(fā)展曲線，在十月突破了一億。到今天到注冊(cè)用戶有2億，日活有1千萬(wàn)的用戶。
相對(duì)我開始說(shuō)的手機(jī)的收音機(jī)，今天的蜻蜓是什么樣子呢？在上面有12000名PUGC主播，一方面是電臺(tái)主播，其中很多人都在蜻蜓開設(shè)了自己的欄目，開設(shè)了自己的節(jié)目。有1千多位合作的明星，很多粉絲團(tuán)都聚集在蜻蜓上。有3千多家直播電臺(tái)，從中央臺(tái)各頻道，中國(guó)之聲，到下面各省的，各市的，包括縣的都在蜻蜓上有開設(shè)頻道。還有高校電臺(tái)，我們跟全國(guó)各個(gè)地區(qū)的高校都有合作，能夠覆蓋到兩千萬(wàn)中國(guó)大學(xué)生群體。這些電臺(tái)不光給我們提供了蜻蜓上播出的內(nèi)容，另外他們也是我們另外一方面的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)方面蜻蜓是這些電臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)渠道，在傳統(tǒng)渠道上我們蜻蜓的節(jié)目又通過(guò)這些到達(dá)蜻蜓之外的受眾。還有一些我們合作版權(quán)的內(nèi)容。
蜻蜓在七月份開了一個(gè)發(fā)布會(huì)，就是PUGC戰(zhàn)略。原來(lái)傳統(tǒng)的PDC時(shí)代，蜻蜓最早是把傳統(tǒng)的電臺(tái)內(nèi)容搬到手機(jī)上，那時(shí)確實(shí)有很好的渠道釋放效應(yīng)，傳統(tǒng)的內(nèi)容雖然好，搬到互聯(lián)網(wǎng)釋放，初期可以滿足收聽需要，按照用戶收聽越多，需求越多，要求也就越高。我們現(xiàn)在就變成了用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者是一體的，它專門為蜻蜓這個(gè)平臺(tái)制作內(nèi)容，這與以前相比更適合互聯(lián)網(wǎng)用戶生產(chǎn)。
內(nèi)容的傳播更多的不僅僅是限于蜻蜓自己APP平臺(tái)，它和微博、微信等等社交媒體都充分的打通，這樣它的傳播也不再是原來(lái)的PDC的單向傳播。
商業(yè)模式也發(fā)生了變化，原來(lái)在蜻蜓上聚集了兩億用戶，用戶還在增長(zhǎng)，但是不論怎么增長(zhǎng)還是有天花板。傳統(tǒng)的商業(yè)模式?jīng)]有改變，仍然靠廣告盈利，到PUGC希望通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)等等創(chuàng)造新的盈利方式，讓我們和蜻蜓上的主播能夠共同的在這個(gè)生態(tài)里得到發(fā)展。
像大家看到萬(wàn)峰老師，他是非常有名的主播，他今年跟我們簽訂了一個(gè)合約，他的音頻節(jié)目不僅在蜻蜓上包裝制作，而且他在線下所有的活動(dòng)也都由蜻蜓幫他打造，萬(wàn)峰老師的微博，微信，他線下的參與都是和蜻蜓合作來(lái)做。
蜻蜓今年八月份投了首支互聯(lián)網(wǎng)音頻的孵化基金，這個(gè)在整個(gè)行業(yè)里都是非常的前瞻的，因?yàn)轵唑岩恢闭J(rèn)為內(nèi)容是這個(gè)行業(yè)最重要的東西?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶最終也不是靠我們其他的推廣的手段拿到，而是基于你有足夠好的內(nèi)容才能吸引他長(zhǎng)期駐留在這個(gè)平臺(tái)上。
這是我們經(jīng)?？吹降念l道，像吳曉波頻道，羅輯思維等等的。
在未來(lái)蜻蜓不再僅僅是手機(jī)的APP我們希望它能進(jìn)入到很多垂直的領(lǐng)域。之前我們是想如何把平臺(tái)做大，今年我們考慮的是如何把平臺(tái)做深，我們現(xiàn)在跟車載，比如寶馬，沃爾沃等汽車?yán)锩娑純?nèi)置了蜻蜓?，F(xiàn)在WIFI或者4G全覆蓋，等到整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)收聽的環(huán)境得到充分改善的時(shí)候，我相信總有一天，收音機(jī)這個(gè)硬件會(huì)從汽車?yán)锵?，那個(gè)時(shí)候可能像蜻蜓這樣的車載的手機(jī)電臺(tái)會(huì)成為一個(gè)主流的配置。另外，跟可穿戴設(shè)備的結(jié)合，我們跟一些運(yùn)動(dòng)的可穿戴設(shè)備，也在研究一些具體化的場(chǎng)景合作，比如通過(guò)運(yùn)動(dòng)的人群在跑步的時(shí)候，通過(guò)設(shè)備能夠得到他的心跳、步頻等的數(shù)據(jù)，通過(guò)設(shè)計(jì)自己跑步訓(xùn)練的時(shí)間，我們把電臺(tái)的內(nèi)容內(nèi)置進(jìn)去，比如他大概跑一個(gè)小時(shí)，我們可能像DJ一樣把這一小時(shí)的音樂(lè)給他配好。同時(shí)根據(jù)教練的建議也會(huì)在電臺(tái)里適時(shí)推薦給他。
我就先說(shuō)這么多，謝謝各位。
