創(chuàng)意和精準(zhǔn)投放能夠讓廣告不像廣告，而是成為對(duì)消費(fèi)者有效的信息。圖、文、聲、像等多種內(nèi)容，借助豐富的數(shù)字媒體渠道輪番展現(xiàn)廣告的元價(jià)值，可謂當(dāng)今消費(fèi)者的一大幸事。因?yàn)閺男畔⒘鲃?dòng)的角度看，能夠?qū)⒑线m的信息主動(dòng)推送到真正有需求的地方--數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)走在信息時(shí)代的前沿。
這個(gè)過程很容易理解，卻不容易實(shí)現(xiàn)，尤其是在"媒體"這個(gè)概念被無限延展之后。消費(fèi)者被各種各樣的"媒體"包圍，比如平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、社交等等，使得有效信息觸達(dá)消費(fèi)者的難度大大增加。而對(duì)廣告主而言，廣告營(yíng)銷不僅僅要做到搶占先機(jī)，還要能夠隨機(jī)應(yīng)變，傳統(tǒng)意義上的整合營(yíng)銷只完成一半。
因此，廣告平臺(tái)的資源整合能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)，要跳出過去單純的媒體資源的整合，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)意、制作、媒體資源、社交網(wǎng)絡(luò)到數(shù)據(jù)分析的全部整合。新資源整合能力，是整合營(yíng)銷2.0時(shí)代廣告平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。"整合贏天下"，更多的渠道（上下游）、更好的技術(shù)、更全面的數(shù)據(jù)，只有充分地對(duì)這些資源進(jìn)行選擇、配置才能給廣告主帶來更大的價(jià)值，讓1+1>2。
網(wǎng)絡(luò)廣告也是一個(gè)技術(shù)為王的行業(yè)。用戶看到的廣告，背后有著繁雜的技術(shù)手段，數(shù)據(jù)的收集和整理、廣告效果的制作、精確投放等等，都是需要數(shù)據(jù)和技術(shù)來支持和驅(qū)動(dòng)的。同時(shí)，現(xiàn)在是一個(gè)"無廣告"的時(shí)代，除了精確投放，怎樣撰寫有創(chuàng)意不討人嫌的文案，怎樣制造炫酷的廣告效果，都需要從業(yè)者去發(fā)散思維。好的創(chuàng)意能吸引更多的眼球，引起更大的共鳴。
新興營(yíng)銷模式借助更多內(nèi)容、渠道資源的開拓，通過文化娛樂為廣告主與消費(fèi)者之間建立更深層次的情感聯(lián)接。另外，網(wǎng)絡(luò)社交與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖成為傳播的中堅(jiān)力量，對(duì)多元社會(huì)化媒體資源的整合能力也很關(guān)鍵。
鑒于以上行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，年中推出"中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司新資源整合發(fā)展力排行榜"，旨在發(fā)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域長(zhǎng)于新資源整合能力的領(lǐng)先企業(yè)。傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)如華揚(yáng)聯(lián)眾、新意互動(dòng)等依然位于榜單前列，藍(lán)色光標(biāo)（最近收購多盟、億動(dòng)）已開始在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)，而新合傳播等企業(yè)在新資源整合的進(jìn)程中走得較快，實(shí)力不容小覷。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的共識(shí)仍然是，強(qiáng)大的資源整合能力、數(shù)據(jù)技術(shù)和客戶口碑保證是優(yōu)勢(shì)得以建立和延續(xù)的保證。
未來，網(wǎng)絡(luò)廣告仍然會(huì)跟隨技術(shù)的更新而創(chuàng)造更多的可能性，更智能的程序化購買讓廣告主用更低廉的成本獲得更靈活、更有效率的銷售方式，新科技如3D技術(shù)、AR、VR等也讓網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上更加炫酷。
最后還是要多說一句，企業(yè)的能力也決定于其社會(huì)責(zé)任。以網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)為例，企業(yè)不僅要持續(xù)提升自己的能力，更需堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，廣告主才能安心地投入更多資金，消費(fèi)者也能更加便捷地獲得產(chǎn)品的信息，三方受益，長(zhǎng)此以往，行業(yè)的未來必勢(shì)不可擋。
