榜單說明
當廣告主更愿意將預算分配給移動互聯(lián)網(wǎng)時，“2014移動數(shù)字營銷提供商綜合服務(wù)水平排行榜”被賦予更深的意義。對廣告營銷而言，移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來得隨時隨地的連接，讓營銷路徑發(fā)生了很大的改變。移動端的用戶行為顯然適合廣告主開展營銷活動，根據(jù)一項公開的調(diào)查結(jié)果，58%的中國消費者愿意分享個人信息以換取有價值的東西。
移動嵌入式廣告平臺為移動開發(fā)者提供流量變現(xiàn)服務(wù)。圍繞廣告平臺組成的移動廣告生態(tài)鏈，讓整個行業(yè)進入發(fā)展的快車道。早在2013年,移動營銷的市場規(guī)模即已達到同比增長率105.02%，移動應(yīng)用廣告市場規(guī)模的同比增長率為144.34%。2014年到2016年，保守估計市場規(guī)模將持續(xù)保持100%以上的年增長率。
從榜單的情況來看，國內(nèi)的移動廣告公司和國外巨頭之間還存在一定的差距，AdMob的榜首位置還沒有誰能撼動，其作為移動廣告平臺的先行者，無論是技術(shù)還是運營都堪稱一流。多萌經(jīng)過幾年的摸爬滾打，在一大批廣告平臺中脫穎而出，獲得了大量廣告主和開發(fā)者的肯定；安沃傳媒的綜合實力獲得業(yè)界廣泛認可；捷報指向在整合能力上正在顯現(xiàn)；InMobi在國際市場的影響力不容小覷……
移動廣告的模式（或者說“路徑”）決定了廣告平臺的競爭力因素具有較大的不確定性，平臺的分成會影響開發(fā)者（資源）的穩(wěn)定性，而開發(fā)者的水平則會對廣告主的投放產(chǎn)生一定的影響。另外，在網(wǎng)絡(luò)媒體多屏布局的前提下，多屏整合能力也非常關(guān)鍵，例如視頻廣告如果在手機端、平板端、電視端均能呈現(xiàn)的貼片廣告，將獲得大品牌廣告主的認可。
智能移動終端的功能越來越多，而且智能終端還有很多獨有的用戶交互方式，在智能移動終端上的廣告創(chuàng)新也是很重要的一環(huán)。MRAID（移動富媒體廣告接口定義）成為富媒體廣告格式的行業(yè)標準，富媒體廣告利用HTML5和JavaScript實現(xiàn)比較炫的效果，充分使用手機的專有交互方式，比如搖一搖、重力加速器等，促使廣告更具有互動性和生動感。未來移動廣告公司的競爭，一定少不了技術(shù)、內(nèi)容以及結(jié)合新技術(shù)的創(chuàng)意內(nèi)容的比拼。
移動廣告生態(tài)鏈的使命
移動廣告生來就具有“多樣化+品牌化+本地化”的特征，這意味著移動廣告的內(nèi)容創(chuàng)作要瞄準“一對一”的極致目標，至少要讓大眾在內(nèi)容中找到一部分自己的影子。讓移動廣告成為一種生活模式，通過技術(shù)、內(nèi)容、運營的結(jié)合，吸引、打動顧客，這是移動廣告生態(tài)鏈的使命。
目前，移動廣告展現(xiàn)形式有文字鏈、Banner圖片、插屏廣告、視頻的前后貼片廣告以及鎖屏廣告、廣告墻、Push Ads（推送廣告）等，另一方面用戶的真正需求是有創(chuàng)意、有價值、無騷擾、無說教，所以移動廣告要投其所好的挑戰(zhàn)，是不斷研發(fā)技術(shù)和更加富于創(chuàng)意，增強互動，提升體驗。
在面向廣告主時，廣告公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并無二致，整合服務(wù)依然是主角。不過，移動DSP與傳統(tǒng)DSP相比更偏向技術(shù)驅(qū)動，并且具備反饋速度快、營銷成本低的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)DSP那里積累的經(jīng)驗并不能全盤照搬轉(zhuǎn)到移動DSP上，移動端的用戶標識體系比PC端弱，因而需要更復雜的模型來計算。同時，移動端的監(jiān)測也不像PC端那樣成熟，CPC成為大多數(shù)平臺的選擇。
總之，移動廣告平臺作為生態(tài)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要同時對上下游負責，當然從商業(yè)的角度看，其根本上是對自己的負責。隨著移動廣告進入爆發(fā)期，我們有理由對移動廣告公司報以更多的期待。
（互聯(lián)網(wǎng)周刊N1026）
