文/姜奇平
正當(dāng)資本家階級(jí)，艱難地驅(qū)散封建權(quán)力，用右腳勾著，勉強(qiáng)攀上中國(guó)正劇的舞臺(tái)梆子時(shí)，一個(gè)比資本更兇猛的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，在背后不動(dòng)聲色地，一口咬住了資本的屁股。這個(gè)兇猛動(dòng)物，叫體驗(yàn)。
體驗(yàn)，是自亞當(dāng)．斯密以來(lái)，經(jīng)濟(jì)史上從未有過(guò)的，如此大規(guī)模的對(duì)市場(chǎng)重新定義。這是一種本質(zhì)上不同于資本的財(cái)富創(chuàng)造方式。說(shuō)“偷襲”，是因?yàn)檫@種行為，直到它帶來(lái)巨大的財(cái)富，仍找不到明確的理論，來(lái)說(shuō)明其路數(shù)。
貝克漢姆近日的亞洲之行，輕松地掠走了數(shù)億財(cái)富，引起了東方社會(huì)一種不安的議論。韓國(guó)的游戲業(yè)，最近莫名其妙地超過(guò)了汽車業(yè)……。正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書，對(duì)此感到迷惑不解。中國(guó)人民大學(xué)一位教授，對(duì)試圖解釋這類現(xiàn)象的卡尼曼獲得諾貝爾獎(jiǎng)，表示不滿。因?yàn)檫@些賺錢方式，太脫離常軌，而且常常具有令人捉摸不定的性質(zhì)。
貝克漢姆、姚明算什么階級(jí)呢？他們有很多的錢，但并不是資本家。他們的“資本”只是他們自己。貝克漢姆那略帶憂郁的浪漫目光，只望一眼日本女性，就輕易摧垮了阻擋太平洋的堤岸。上月中在英國(guó)曼徹斯特的城堡，貝克漢姆花了7個(gè)小時(shí)，長(zhǎng)吻辣妹，秘密搞出的新廣告，拿到日本，一下就穩(wěn)賺4億日元。在6月25日結(jié)束的亞洲之行中，小貝在揮舞盾牌的防暴警察和手持卡拉什尼科夫沖鋒槍的精銳士兵保護(hù)下，才得以在狂熱球迷中脫身；而在排成一排的嘉實(shí)多機(jī)油罐之前表演幾下盤帶技巧，他的收益就超過(guò)了石油業(yè)本身。英國(guó)媒體因此調(diào)侃說(shuō)：“或許小貝退役后可以轉(zhuǎn)到石油業(yè)工作，這顯然是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)業(yè)?！币γ骺坎粩嘣贜BA拿“兩雙”，現(xiàn)在也進(jìn)入了大陸富豪榜。這些屬于讓人可以接受的。而張國(guó)榮那不男不女的樣子，讓我感到惡心，但沒(méi)有辦法，他卻是“20世紀(jì)以來(lái)我心目中的十大文化偶像”之一。“我心目”中居然有這么個(gè)偶像，我真想嚷嚷，那“我”是誰(shuí)呀？我還不敢大聲嚷嚷，因?yàn)閺垏?guó)榮都成了產(chǎn)業(yè)，人多勢(shì)眾，我怕她們哈了我。
你能從水泄不通的人堆下，爬著鉆出來(lái)，悄悄告訴我，這一切都是為了什么嗎？
現(xiàn)有的解釋，并不具有充分的說(shuō)服力。報(bào)上說(shuō)，貝克漢姆不過(guò)是塊“昂貴的肉”。因?yàn)?999年英國(guó)出口1.8萬(wàn)噸牛肉才掙了3700萬(wàn)英鎊，而75公斤的貝克漢姆也能賣到這個(gè)價(jià)格。這話在我聽來(lái)就好比說(shuō)，我們用分貝儀，考察女高音的勞動(dòng)量，最后得出結(jié)論說(shuō)，她的聲音和驢叫差不多。顯然這是不對(duì)的。我知道，貝克漢姆給許多女孩子帶來(lái)夢(mèng)的體驗(yàn)，而辣妹又可以搞定另外“半邊天”，他們兩口子就把“天”給包圓了?，F(xiàn)在老百姓有的已經(jīng)慢慢知道，這叫體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家還不知道可以拿體驗(yàn)去“經(jīng)濟(jì)”。經(jīng)濟(jì)學(xué)從來(lái)沒(méi)有告訴我們，體驗(yàn)是什么東西。它看不見，也摸不著。既不能用成本來(lái)核算，也不能用生產(chǎn)資料來(lái)固化。來(lái)的時(shí)候，洶涌澎湃，勢(shì)不可擋；去的時(shí)候，風(fēng)掃殘?jiān)?，無(wú)影無(wú)蹤。不象資本，我們好歹還有個(gè)說(shuō)法。
有一個(gè)人，堅(jiān)稱他知道這一切。他叫巴塔耶。
國(guó)內(nèi)網(wǎng)上流傳一首著名的詩(shī)《傳記：巴塔耶》：“爸爸死了，我也老了，不再同任何人說(shuō)話。回想他的梅毒……”。說(shuō)的就是這個(gè)人。他寫了一些小說(shuō)，如《眼球的故事》，在法國(guó)比較出名。但沒(méi)有人認(rèn)為他是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他發(fā)明的經(jīng)濟(jì)學(xué)被戲稱為太陽(yáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。核心的概念叫耗散。意思是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)象太陽(yáng)那樣，不斷耗散過(guò)剩的能量。他在希特勒進(jìn)攻波蘭時(shí)，寫了部《內(nèi)在體驗(yàn)》，認(rèn)為體驗(yàn)的本質(zhì)就是耗散。戰(zhàn)爭(zhēng)也是一種耗散。耗散就是熵的增加過(guò)程，也就是讓過(guò)剩的能量不散消耗的過(guò)程。能量代表有序，體驗(yàn)代表無(wú)序。由工作積累起來(lái)的能量，最終要靠體驗(yàn)來(lái)消耗。
對(duì)我們今天流行的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，巴塔耶最重要的發(fā)現(xiàn)，是區(qū)分了生產(chǎn)性的消費(fèi)與非生產(chǎn)性的消費(fèi)。生產(chǎn)性的消費(fèi)，就是遵循經(jīng)濟(jì)人理性的消費(fèi)；非生產(chǎn)性的消費(fèi)，就是體驗(yàn)消費(fèi)。前者是熵減過(guò)程，后者是熵增過(guò)程。熵減，通過(guò)稀缺和等價(jià)交換，使社會(huì)趨向有序化，趨向理性化；而熵增，通過(guò)故意的散財(cái)和不遵守等價(jià)交換的行為，使社會(huì)變得活躍，趨向快樂(lè)。在熵增中，最顯著的一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，就是東西價(jià)格越高，越有人買。這是因?yàn)閮r(jià)格越高的東西，它所聚集的能量（有序度）越高，耗散過(guò)程中帶來(lái)的快樂(lè)越強(qiáng)烈。
貝克漢姆和辣妹兩口子，都不是節(jié)能燈泡（俗稱省油的燈），而是高能聚光燈。所以，對(duì)于有大量剩余能量需要發(fā)泄的年輕一代來(lái)說(shuō)，他們是最好的耗散結(jié)構(gòu)。耗散的程度，要用酷來(lái)度量，說(shuō)一個(gè)人多么多么酷，就是說(shuō)他能給人耗散多少大卡熱量，使之變COOL（冷）?？釘谰褪切稳?，熱都耗散盡了（人一死不就涼透了嗎）。所以巴塔耶認(rèn)為，死就是耗散的極致，我們常說(shuō)“快樂(lè)得要死”，可以理解為，耗散到頭了。爽（FLOW），則是由熱變涼這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程。耗散越快，量越大，快樂(lè)度越高。這啟發(fā)我們，商家兩眼只盯著稀缺，只能打價(jià)格戰(zhàn)；而盯著過(guò)剩，才能賣好價(jià)錢。當(dāng)然，體驗(yàn)耗散的前提，首先是解決溫飽。一個(gè)社會(huì)，溫飽問(wèn)題不解決，本來(lái)就是溫的、甚或涼的，拿什么熱量去耗散呢？反過(guò)來(lái)說(shuō)，溫飽解決了，還不耗散，人就會(huì)憋出毛病。這時(shí)候就需要體驗(yàn)來(lái)幫忙了。我們完全可以幻想：如果有哪個(gè)商家把測(cè)非典過(guò)剩的溫度儀，改成體驗(yàn)探測(cè)器，他完全可以根據(jù)人的能量消耗需要，決定價(jià)格，而不必把成本當(dāng)作第一位的問(wèn)題。
體驗(yàn)偷襲資本的武器，就是掌握適合你這個(gè)企業(yè)的“體驗(yàn)探測(cè)器”，真正知道用戶的冷暖。當(dāng)用戶發(fā)燒，超過(guò)“生產(chǎn)性消費(fèi)”的邊界后，及時(shí)換用發(fā)燒友的規(guī)則來(lái)應(yīng)對(duì)，讓他去爽。
巴塔耶常有些怪念頭，比如，他對(duì)資產(chǎn)階級(jí)表示輕蔑，不是因?yàn)樗麄儎兿?，而是覺得，資產(chǎn)階級(jí)可以用至尊的方式來(lái)花費(fèi)它的錢財(cái)，但它的本性使它在這樣做的時(shí)候總是鬼鬼祟祟的，并力圖為自己的浪費(fèi)找到一個(gè)冠冕堂皇的用途。這說(shuō)的，很像是當(dāng)前最富的那些中國(guó)企業(yè)家。他們?cè)谫Y本原始積累中，屁股上的屎還沒(méi)擦干凈，這下又把狗給招來(lái)了。唉。
