【eNet硅谷動力專稿】每個門戶的熱鬧都是一樣的，每個門戶的門道卻各不相同。
1月28日，新浪正式公布了2003年第二季度財務(wù)報表，報告顯示，本季度新浪凈盈利為150萬美元，凈營收額達(dá)1290萬美元，毛利率提升至65%。論起贏利，新浪與搜狐、網(wǎng)易，一樣熱鬧。
與上面這組“熱鬧”數(shù)據(jù)相比，我更感趣的是另一組“門道”數(shù)據(jù)：新浪本季度的廣告營收為740萬美元，較上年同期增長44%；新浪本季度的非廣告營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的550萬美元，較上年同期增長234%。
這意味著什么？這意味著一件新聞，一件沒有人注意的新聞，在一片熱鬧的掩蓋下發(fā)生了：新浪不再是內(nèi)容媒體（超媒體），而是“內(nèi)容媒體＋商業(yè)渠道”了。因?yàn)?，媒體的支撐是廣告營收，商務(wù)的支撐是非廣告營收。從收入結(jié)構(gòu)看，新浪正發(fā)生著從“內(nèi)容”模式，向“內(nèi)容＋商務(wù)”模式的重大轉(zhuǎn)變。
從這組數(shù)據(jù)中可以看出的“門道”，以新浪首席財務(wù)長曹國偉說的最清楚：“由于越來越多的用戶開始使用我們包括移動服務(wù)和電子郵箱在內(nèi)的收費(fèi)服務(wù)，我們的非廣告營收在本季度得以繼續(xù)大幅成長。我們的非廣告營收已占到營收總額的43%，這表明新浪正朝著由多種業(yè)務(wù)渠道構(gòu)成的多源營收模式前進(jìn)?！?br>
為了這一天，我等了有三年。記得三年前也這個時候的一個夜晚：“深夜2點(diǎn)了，小雨下個不停，窗外的硅谷101國道上，仍然繁忙著。我明天將離開這里。我把在灣區(qū)山清水秀之間悟到的硅谷之道，寫在這里，通過互聯(lián)網(wǎng)，先我一步傳回中國?！蹦且黄捌嫫揭朁c(diǎn)”的題目就是《后內(nèi)容時代與“內(nèi)容為后”時代》。談的正是這種內(nèi)容和商務(wù)各占收入一半的商業(yè)模型。
我記得那兩天我到美國新浪總部訪問時，新浪的人還在向我熱衷地介紹媒體模式。我談了我的不同看法，這就是，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，不光是內(nèi)容的媒體，而且還是商務(wù)的渠道。只有把二者緊密結(jié)合的商業(yè)模式，最能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。我把這個心得寫進(jìn)了當(dāng)天那篇“奇平視點(diǎn)”，主要觀點(diǎn)原文如下：
與“內(nèi)容為王”時代不同，第一，后內(nèi)容時代，內(nèi)容不再是唯一的主要矛盾方面。內(nèi)容不再是國王，而成了王后?！皟?nèi)容為王”，變成“內(nèi)容為后”。與“王后”結(jié)合的“國王”，成了商業(yè)平臺。第二，內(nèi)容不再是靠它本身打天下，內(nèi)容變成一種“魚鉺”，成為獲得用戶個人信息或用戶忠誠的手段。不再以內(nèi)容本身為目的，而是把內(nèi)容作為手段。與傳統(tǒng)的管道結(jié)合起來，……，這樣構(gòu)成一個完整的商業(yè)循環(huán)。
今天，新浪的業(yè)績構(gòu)成，多少證明了互聯(lián)網(wǎng)客觀規(guī)律的作用。我認(rèn)為，作為國內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)站，新浪離互聯(lián)網(wǎng)之道，越來越近了。
分析新浪非廣告營收的構(gòu)成，我們還有一個新的發(fā)現(xiàn)：新的商務(wù)，顯然與三年前不同了，除了手機(jī)這個新管道之外，更重要的是增加了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)這個新內(nèi)涵。
我認(rèn)為，新浪在一些新型業(yè)務(wù)的拓展上取得了非常成功的成績，特別是類似短信等業(yè)務(wù)的經(jīng)營。在以前的發(fā)展上，應(yīng)該是一個簡單的媒體路子，收入來源主要是在線廣告。那么，現(xiàn)在服務(wù)類的業(yè)務(wù)體現(xiàn)得非常明顯，而且這些服務(wù)自身的時尚化、個性化也充分迎合了網(wǎng)民的消費(fèi)取向，符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢要求，也代表了新浪在時尚性發(fā)展探討上的成功。
據(jù)美聯(lián)社報道稱，在游戲和短信方面取得成功之后，中國門戶網(wǎng)站已開始拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括在線約會服務(wù)和網(wǎng)上股票交易等。游戲、短信、約會、炒股，這四者無一例外，都是典型的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
茅道林表示，上述服務(wù)現(xiàn)在每個季度可以為新浪帶來大約300萬美元的收入。新浪較受歡迎的一個手機(jī)音樂鈴聲服務(wù)能夠讓用戶到珍稀鳥類的悅耳鳴聲，茅道林表示：“手機(jī)用戶對于此類服務(wù)非常著迷?！?
總是有人問我，“道”有什么用呢？我說，道，一切用處都沒有，除了它管一切之外。
今天就是例子：一個門道，管一切的熱鬧。(文/姜奇平)
