【eNet硅谷動(dòng)力專稿】11月10日，WTO已經(jīng)臨到中國人頭上了，但還有一件重要事情沒有做好，這就是辯識(shí)挑戰(zhàn)來自何方。
WTO對(duì)中國的挑戰(zhàn)，雖然已經(jīng)被討論過無數(shù)遍，但似乎離靶心總是有所偏離。如果我說，WTO對(duì)中國的最大挑戰(zhàn)，來自社會(huì)資本。許多人可能根本不知所云，顯然，我的看法和許多人的看法不一樣。
社會(huì)資本和互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)硬幣的兩個(gè)面。這個(gè)硬幣，如果我們稱它為網(wǎng)絡(luò)組織的話，從技術(shù)角度看，它是互聯(lián)網(wǎng)；從制度角度看，它就是社會(huì)資本。
社會(huì)資本，這是從第三次浪潮角度觀察，全球競爭力的主要源泉。我們?cè)S多人觀察的所謂全球競爭力，究其實(shí)質(zhì)不過是第二次浪潮的。這里就存在一個(gè)危險(xiǎn)，我們可能象識(shí)別不出米盧的招數(shù)一樣，完全識(shí)別不出我們走向世界后，對(duì)手的路數(shù)。
道出對(duì)手的路數(shù)，并不難，社會(huì)資本，表面上不過是常提到的“關(guān)系”加“信任”，確實(shí)沒有什么“神奇”之處。但如果我們用老的眼光說，“不過如此”，“早就知道”，（就象我們對(duì)米盧的心理調(diào)節(jié)的態(tài)度那樣），那你就離失敗不遠(yuǎn)了。
因?yàn)檫@個(gè)范式的厲害在于Therelli 1986年說的，“網(wǎng)絡(luò)是介于公平市場(chǎng)交易與層級(jí)制之間的一種組織形式”。這里的網(wǎng)絡(luò)，就是指社會(huì)資本。（例如Burt 1992年指出，“構(gòu)筑良好的戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)獲取市場(chǎng)高回報(bào)的基礎(chǔ)。這時(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)被看成有價(jià)值的社會(huì)資本”）。你能想像出，在市場(chǎng)和政府、企業(yè)（統(tǒng)稱為層級(jí)制）之外，存在第三種制度嗎？如果你識(shí)別不出來，我一開始就算說對(duì)了。你只能在市場(chǎng)，或者企業(yè)這兩個(gè)傳統(tǒng)層次上拆解出中國加入WTO遇到的招法，可惜那并不是真的。
人類繼農(nóng)業(yè)社會(huì)發(fā)明的市場(chǎng)和工業(yè)社會(huì)發(fā)明的企業(yè)之后，出現(xiàn)了第三種組織形態(tài)。你如果拆解不出其中要點(diǎn)，還想滿世界去玩，說嚴(yán)重點(diǎn)，就快玩完了。
不是市場(chǎng)，不是企業(yè)
記得貝多芬第九交響樂第四樂章怎么開始的？他先選了一個(gè)調(diào)子，然后皺著眉頭說，不是這個(gè)；然后又選了另一個(gè)調(diào)子，還不滿意。最后，歡樂頌的主調(diào)才終于找準(zhǔn)。我們?nèi)绻蚕雽W(xué)米盧到世界上“歡樂”一下，先得明白，“歡樂”不是什么。
第一，不是市場(chǎng)制度。認(rèn)為WTO挑戰(zhàn)來自市場(chǎng)制度的代表說法，來自吳敬璉先生。去年這個(gè)時(shí)候，他說“改革是中國入世后將機(jī)遇變成現(xiàn)實(shí)的唯一力量”。意思是，解決了市場(chǎng)化的問題，WTO的挑戰(zhàn)就化解了。真是這樣嗎？中國在市場(chǎng)化方面，確實(shí)有許多課要補(bǔ)，但“唯一”地靠市場(chǎng)化，未必能解決所有問題。因?yàn)椤笆袌?chǎng)”說，只是從生產(chǎn)關(guān)系方面看到了中國與世界的差距，但忽略了，與信息技術(shù)生產(chǎn)力一結(jié)合，這種生產(chǎn)關(guān)系就產(chǎn)生出了新的變體。這就是網(wǎng)絡(luò)這種配置資源的方式。市場(chǎng)配置資源，與網(wǎng)絡(luò)配置資源，不同點(diǎn)在于，市場(chǎng)主要靠價(jià)格。價(jià)格長于顯示一般等價(jià)信息，短于顯示個(gè)性化信息。是工業(yè)化配置資源的典型方式，但并非信息化的方式。網(wǎng)絡(luò)配置資源，要在一般等價(jià)值交換的基礎(chǔ)上，加上個(gè)別使用價(jià)值與個(gè)性化需求一對(duì)一契合這個(gè)信息化環(huán)節(jié)。如果我們刻舟求劍，光學(xué)到市場(chǎng)這一節(jié)，世界又往前進(jìn)了，中國如何應(yīng)付得了WTO？這是其一。其二，從社會(huì)資本這個(gè)范疇重新考察問題，就會(huì)覺出“現(xiàn)代”市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，思考問題的境界不一樣了。它的“大智慧”的著眼點(diǎn)，不再僅限于形成市場(chǎng)契約的個(gè)人權(quán)利這個(gè)節(jié)點(diǎn)，而在于節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間的“關(guān)系”本身。出發(fā)點(diǎn)一變，商業(yè)招數(shù)也都跟著變了，比如，從競爭變?yōu)楹献?。如果在WTO拳臺(tái)上比試，把少林拳誤拆成武當(dāng)拳，理論家不吃虧，企業(yè)家可就要吃虧了。
社會(huì)資本強(qiáng)調(diào)“關(guān)系”，要從這個(gè)根上理解。這就是我們說的制度含義上的“網(wǎng)絡(luò)”的第一個(gè)拆解要點(diǎn)。以后有時(shí)間，我會(huì)把WTO戰(zhàn)場(chǎng)上，高手們那些貌似市場(chǎng)，實(shí)為網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)招數(shù)，一一拆給大家看。大家就會(huì)明白，他們絕不是在踢網(wǎng)式足球那么簡單。
第二，不是企業(yè)制度。認(rèn)為WTO挑戰(zhàn)來自企業(yè)制度的代表思想，是認(rèn)為明晰了產(chǎn)權(quán)，就可以解決一切問題。產(chǎn)權(quán)論與市場(chǎng)論，同樣是一種傳統(tǒng)的“唯生產(chǎn)關(guān)系”論。不同點(diǎn)只在于，市場(chǎng)論強(qiáng)調(diào)的是不分層的市場(chǎng)，產(chǎn)權(quán)論強(qiáng)調(diào)的是分層的企業(yè)（包括政府）。產(chǎn)權(quán)論同樣沒有發(fā)現(xiàn)，先進(jìn)生產(chǎn)力，帶來了企業(yè)制度的變體。這就是以虛擬企業(yè)為特征的網(wǎng)絡(luò)配置資源的方式。企業(yè)配置資源，與網(wǎng)絡(luò)配置資源，同樣具有資本化特征，但最大的不同在于，傳統(tǒng)企業(yè)制度長于界定外部性弱的資產(chǎn)（如有形資產(chǎn)）的產(chǎn)權(quán)，短于界定外部性強(qiáng)的資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)；而網(wǎng)絡(luò)企業(yè)制度可以通過知識(shí)共享的制度創(chuàng)新，處理知識(shí)創(chuàng)新這類問題。過了11月10日，放眼咱們這個(gè)小地球，估計(jì)滿眼不會(huì)再是蒸汽機(jī)了，當(dāng)知識(shí)超過50%成為世界第一生產(chǎn)要素后，光靠明晰非外部性資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)，恐怕快接不住招了。而套用明晰產(chǎn)權(quán)的舊招去解“知識(shí)”經(jīng)濟(jì)的新難題，會(huì)越來越“藥不對(duì)癥”。其二，社會(huì)資本思考問題的境界，同樣超越了產(chǎn)權(quán)論。它的出發(fā)點(diǎn)，是關(guān)系的資本化，而非節(jié)點(diǎn)的資本化。也就是說，不是非把生產(chǎn)要素歸屬給我，我的產(chǎn)權(quán)才得到社會(huì)承認(rèn)；而是我的生產(chǎn)要素歸屬給你，我的產(chǎn)權(quán)同樣能得到實(shí)現(xiàn)。這是梅特卡夫法則（網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于節(jié)點(diǎn)平方）起作用的必然結(jié)果；也是知識(shí)等外部性資產(chǎn)成為生產(chǎn)要素核心的必然結(jié)果。社會(huì)資本強(qiáng)調(diào)的“信任”，就是產(chǎn)權(quán)的根據(jù)在對(duì)方的要素歸屬方式，是把資產(chǎn)建立到對(duì)方“心”里去了。細(xì)細(xì)體察當(dāng)前世界高手的合縱聯(lián)橫術(shù)，就不難發(fā)現(xiàn)，他們紛紛在用一種十分類似短期交易的方式，處理過去用長期合約（產(chǎn)權(quán)）來處理的問題，如外包，OEM等，如果照死了往明晰產(chǎn)權(quán)方向去鉆牛角尖，一定拆解不出他們?cè)诟墒裁矗挥谜f同場(chǎng)競技了。
市場(chǎng)和企業(yè)，作為兩種曾在歷史上發(fā)揮重要作用的制度，今天仍有現(xiàn)實(shí)存在的合理性，不能消除。但也要看到，我們加入的WTO，是信息化這個(gè)現(xiàn)代化級(jí)別的全球化，而非工業(yè)化這個(gè)現(xiàn)代化級(jí)別上的全球化，與信息化生產(chǎn)力配合的制度創(chuàng)新，是網(wǎng)絡(luò)這種社會(huì)資本。它既有市場(chǎng)的扁平化特征，又有企業(yè)的資本化的特征；但既不象市場(chǎng)那樣消耗交易費(fèi)用，又不象企業(yè)那樣疊床架屋，是介于二者之間的制度。更關(guān)鍵的是，它是離了先進(jìn)生產(chǎn)力就活不了的制度，是代表先進(jìn)生產(chǎn)力的制度。
社會(huì)資本的實(shí)證表現(xiàn)
Burt說的社會(huì)資本這個(gè)“市場(chǎng)高回報(bào)的基礎(chǔ)”，正是中國企業(yè)一進(jìn)WTO后，最難對(duì)付的一只狼。
可惜，我只發(fā)現(xiàn)了一個(gè)人對(duì)此有所察覺，他叫毛壽龍。他說：“中國法治建設(shè)時(shí)間不長，在法律服務(wù)方面缺少法律至上觀念的積累，社會(huì)資本比較稀缺。國外服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入，將導(dǎo)致這些專業(yè)性服務(wù)具有高度的開放性，進(jìn)入激烈競爭的階段，在激烈競爭面前，各專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)不得不強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)，這些方面的社會(huì)資本就會(huì)逐漸積累。這是有助于中國法治建設(shè)的。大量外國公司的進(jìn)入，為中國帶來了寶貴的遵守法律的社會(huì)資本。這些公司習(xí)慣于在法治社會(huì)做生意，它們有深厚的法治經(jīng)營社會(huì)資本，將打破中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中難以自拔的不守法者總能得利、守法者首先遭到懲罰的囚徒困境，為中國法治建設(shè)帶來新的活力。”
毛先生是在說別的問題，但我們不難得出推論。社會(huì)資本在WTO商戰(zhàn)中的實(shí)際運(yùn)用，至少當(dāng)有兩大類，一類是連鎖戰(zhàn)略，即靠公共關(guān)系而非私人血緣關(guān)系擴(kuò)張市場(chǎng)；一是品牌戰(zhàn)略，即靠信譽(yù)贏得人心。這正打在中國企業(yè)的軟肋上。因此不從根上解決問題，非常難以招架。
之所以說當(dāng)國際競爭企業(yè)祭出“社會(huì)資本”這一招時(shí)，中國企業(yè)難以對(duì)付，還因?yàn)?，這一招表面看起來太平常了。但真要搞懂它，又超過了工業(yè)化這一輩人的思維極限。覺得我們也提倡公共關(guān)系，反對(duì)走后門；也提倡品牌戰(zhàn)略，反對(duì)假冒偽劣。但實(shí)際情況是，走后門和假冒偽劣偏又誰也治不了。這特別象足球不發(fā)達(dá)國家的人看米盧。覺得他搞的狀態(tài)調(diào)整那一套，太平常了?？晌覀冏约焊懔怂氖哪?，每次都跌在這個(gè)狀態(tài)上。我不懂足球，但我懂網(wǎng)絡(luò)，我敢肯定，社會(huì)資本絕非花拳繡腿，解析其中招數(shù)，如果沒有對(duì)于市場(chǎng)理論和企業(yè)理論在基礎(chǔ)理論一級(jí)的突破，沒有對(duì)某些規(guī)則的修正，想理解也難。
你要非說，老子不信理論，不信大太陽底下居然規(guī)則會(huì)改變，閉著眼睛照樣打天下。那我也只能順著你說。這是個(gè)真事：有一位國腳回憶出不線的年代里一腳幸福的射球得分。他當(dāng)時(shí)想用外腳背射門，沒想到技術(shù)走樣，沒打正部位，結(jié)果球反而進(jìn)了。你就帶著這種幻想上陣去吧，祝你一路順風(fēng)（但別坐飛機(jī)）！(文/姜奇平)
